华夏酒店业的现状，易小海有太多想说的。
但是大会的发言是有时间限制的，他没办法把所有心里的想法都说出来。
最终他选择了某个点，
也是在他看来，最有代表、最有针对性的一点，品牌。
定价混乱、服务不到位，抑或是管理不足，
都可以归结于经营者没有一个清晰的品牌意识。
如果想要做好一个品牌，经营者会允许服务不到位的现象存在吗？
不会。
如果想要做好一个品牌，经营者会允许胡乱定价的现象存在吗？
也不会。
所以，
所有现在存在的问题，都可以归结为品牌意识不强烈导致的。
这个现象不但出现在酒店业，其它行业也存在同样类似的问题。
说道品牌，易小海想到了以前看到过的一个故事。
相传，
拿破仑的一只远征军在冰天雪地的俄国患了严重的冻疮，
他们到一个法兰西小镇，这里的温泉水竟然让他们奇迹般地恢复了健康。
拿破仑因此在此建立了温泉治疗医院，从此这里成为法兰西第一个也是至今为止最为知名的温泉治疗中心。
后来，同名品牌诞生。
因为最初诞生的故事，消费者心中留下了安全、天然、药妆等标签，
所以这个品牌登陆华夏之后，占据着中药妆市场的大部分份额。
因为这个品牌，赋予了温泉小镇新的活里。
远在万里之外的华夏，有着一座同样具有疗养、治病效果的温泉，但是它的命运却决然不同。
春寒赐浴华清池，温泉水滑洗凝脂，
即便是没有听过这首诗，但是应该都听过话华清池。
芳香凝脂、故事动人著称的华清池名冠诸泉之首，享有“天下第一御泉”的美称。
温泉水常年保持43摄氏度，水质纯净且含10多种矿物质，对风湿、关节炎等疾病有明显的疗效。
然而，
华清池留给后人的只是一座可以观赏的景点，抑或是往池水里丢一枚冰冷的硬币，许下一个谁也不知道的愿望……
很多人不禁骄傲地抬头挺胸对法兰西人说：我们的泉水疗效不比你们差。
可是法兰西人说，我们有品牌。
国人回应：我们的泉水也是有故事。
法兰西人还是说：我们有品牌……
易小海很清楚的记得，看到这篇文章的时候，
他还反驳了作者。
因为他觉得，虽然别人有品牌，但是我们有历史。
可是随者年纪的增长才发现，
品牌也是一种历史，更是历史在现代的延续，就在身边。
而对于我们来说，历史遥不可及，只有书本里或者景点里才能看到。
许多人不禁要问，为什么会出现如此差异？
地域？文化思想？
易小海不知道。
他只知道国外很注重品牌。
几乎每一个品牌，都有着一个有趣、且有历史感的品牌故事来传达品牌理念，并在消费者脑海中根深蒂固，
但是华夏的本土品牌是怎么样的？
好比许多有钱人，喜欢把自己的小孩送到贵族学校，
他们以为这样，就能成为所谓的“贵族”，
但是很多时候，这只是一种暴发户精神，学了个样，但未知晓其贵族真正的内涵。
品牌也是如此。
它不是一蹴而就，也不是打打广告、开开大会就能称之为品牌的。
品牌需要过硬的产品、良好的口碑、市场的认可，以及时间的沉淀。
可是很多华夏的企业都不明白。
甚至很多人愚蠢的在品牌核心价值已经建立的时候，把企业贱价卖给了国外企业，
最后让一个民族品牌消失。
这些道理，在华夏企业的经营中，显得太过于苍白。
易小海经常在说民族品牌、品牌意识、品牌价值。
他希望自己的话像是一颗种子，能够埋进更多华夏企业的心中。
不奢望被所有人接受和重视，
只要有那么一小部分人意识到，品牌的重要性，在他们心中埋下。
并且朝着目标前进。
在未来，华夏会有更多的民族品牌走向世界……
……
易小海的发言究竟能起到多大的作用，他不知道，
不过，有一点效果显著，
酒店协会的赵会长在会议结束之后，找到了他。
“中午跟我一起吃个饭……”
赵会长话一出口，周围的人都向易小海投来羡慕的眼光。
“赵会长，这合适吗？”
酒店行业大会也是讲究辈份的。
就好比座位的问题。
虽然也是在核心区，但是比较靠后，属于边缘位置。
至于就餐安排。
他更是不可能跟赵会长一桌吃饭。
现在赵会长突然邀请他，意味他要顶替一个位置，
这可是很容易得罪人的，
所以易小海才有那么一问。
“张副会长临时有事，你算是顶替他的位置……”
赵会长知道易小海的担心，所以解释道。
“那小子恭敬不如从命了……”
“行，你就跟我一起上去，正好跟你说个事……”
易小海待遇再次升级，跟赵会长并排出会场，后面跟着的都是酒店业的大佬。
“孙副会长给我看过一篇报告，论华夏酒店业的未来，是你写的吧？”
赵会长昨天晚上到的姑苏，孙副会长给他看了易小海的报告。
那份报告内容非常详细，
通过国内外酒店对比，分析了华夏自主品牌竞争力不足的原因，指出华夏酒店行业现在的不足，以及改变的方法。
报告中特别指出了华夏酒店业未来发展的方向，怎么样进行市场的细分、规则的制订等等，
易小海发言的内容，来自报告中的某一段。
所以赵会长听出来了。
“那时在关公面前耍大刀，有点献丑了……”
“文章写的很好，思路也很清晰，特别是对国内酒店业现状的刨析，非常到位，对我想要进行的工作很有启发……”
赵会长叫赵喜，出任酒店协会会长的时间并不长。
华夏酒店行业的问题很多，他也在考虑制定更加健全的行业规范，
但是他没有一个系统的概念，所以工作没办法进行……
易小海的文章，无疑是给了他一个很好的思路……
……